是物有所值還是自?shī)首詷罚繉?duì)于白酒天價(jià)拍賣，不少人認(rèn)為是企業(yè)不高明的炒作手段。當(dāng)然也有少數(shù)專家力挺：“天價(jià)拍賣可信?！?
天價(jià)拍賣猶如一場(chǎng)接力賽
白酒天價(jià)拍賣始于1999年。1999年11月26號(hào)，經(jīng)國(guó)家文物局批準(zhǔn)，嘉德公司舉行了道光廿五貢酒專場(chǎng)拍賣會(huì)。百公斤貢酒拍出來(lái)350萬(wàn)元的天價(jià)，每公斤合3.5萬(wàn)元，這次拍賣的程序是規(guī)范的，令人信服的。2007年5月，寧夏銀川酒業(yè)也創(chuàng)造了自治區(qū)歷史上天價(jià)拍賣白酒的記錄，一瓶銀川昊王酒業(yè)有限公司首批下線的首瓶白酒，被專家稱為寧夏第一酒，以1.8萬(wàn)元的價(jià)格拍出。此次拍賣的款項(xiàng)全部捐獻(xiàn)給寧夏特殊教育學(xué)校。
這兩次天價(jià)拍賣，在行業(yè)內(nèi)外引起了強(qiáng)烈反響，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)白酒的價(jià)值有了新的認(rèn)識(shí)，還有就是通過拍賣，在提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)顯示企業(yè)的愛心。
2008年6月1日，由中華慈善總會(huì)和中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的以“眾生大愛、似酒天長(zhǎng)”為主題的拍賣會(huì)在北京舉行。瀘州老窖、劍南春、五糧液等大企業(yè)悉數(shù)參加，拍賣會(huì)共籌得善款266.98萬(wàn)元，其中瀘州老窖1573定制酒拍得99萬(wàn)元。不久后，五糧液紀(jì)念酒在深圳以88萬(wàn)元的天價(jià)拍出，五糧液將這筆款項(xiàng)全部捐給希望工程。
以上幾次拍賣會(huì)，被業(yè)界認(rèn)為是比較規(guī)范的、可信的。
2008年6月19日，北京一家拍賣公司推出中國(guó)名酒專場(chǎng)，最終一瓶1959年產(chǎn)的茅臺(tái)酒，以103.04萬(wàn)元的價(jià)格拍出。這一價(jià)格令業(yè)內(nèi)外驚訝不已。
19天后，又有一個(gè)天價(jià)的拍賣消息傳出：2008年7月8日上午，酒鬼酒舉行慈善拍賣會(huì)。4瓶收藏版洞藏酒拍得293萬(wàn)元，其中一瓶黃永玉簽名的收藏版洞藏酒拍得99萬(wàn)元。據(jù)介紹，此次拍賣是慈善拍賣會(huì)，可是由權(quán)威媒體發(fā)布的消息來(lái)看，卻與慈善無(wú)關(guān)。標(biāo)題統(tǒng)一為“酒鬼酒回歸高檔陣營(yíng) 洞藏酒天價(jià)不愁賣”，有媒體質(zhì)疑此次拍賣，既然是慈善拍賣活動(dòng)，為何又強(qiáng)調(diào)向高檔酒回歸？再說(shuō)一種酒僅憑一次拍賣就能回歸到高檔陣營(yíng)嗎？
2010年9月4日，炮轟茅臺(tái)金牌造假的汾酒傳出了更大的新聞，一瓶汾酒以209萬(wàn)的天價(jià)拍出，這一價(jià)格比百十萬(wàn)元的茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等高出一倍，創(chuàng)造出了名副其實(shí)的“天價(jià)”。
天價(jià)拍賣已成營(yíng)銷的非常規(guī)手段
除了最早的、比較規(guī)范的白酒拍賣活動(dòng)外，近幾年愈演愈烈的天價(jià)白酒拍賣已經(jīng)不能引起人們的興趣了，有誰(shuí)相信一瓶酒價(jià)值百萬(wàn)呢？
一位白酒行業(yè)的營(yíng)銷專家認(rèn)為：除去為慈善事業(yè)拍賣，其余的天價(jià)大多不可信，無(wú)非是企業(yè)在自我炒作。這個(gè)手法實(shí)在不高明。酒是什么？是消費(fèi)品，如果長(zhǎng)期保存還會(huì)揮發(fā)，白酒是不具備長(zhǎng)期收藏價(jià)值的。即使是什么特質(zhì)、特釀，也不是本身有什么特殊的地方，只不過是包裝有點(diǎn)新鮮，窖藏時(shí)間稍長(zhǎng)，其消費(fèi)功能未變，酒就是酒，收藏是很難升值的，因?yàn)樗痪邆湎∪毙院酮?dú)特性。企業(yè)說(shuō)慈善拍賣，那么這筆款項(xiàng)是否匯入到了慈善機(jī)構(gòu)？有沒有慈善機(jī)構(gòu)出具的證明？可這么多打著慈善名義的拍賣會(huì)，最終其慈善款去了何方？還有就是拍賣缺乏可信度，從目前的天價(jià)拍賣來(lái)看，不少是企業(yè)主辦、或企業(yè)提供的拍品，明確地說(shuō)是企業(yè)掌控的成分很大，而真正的拍賣會(huì)是面向全社會(huì)征集拍品。前不久，在某市舉辦了一次真正的名酒拍賣會(huì)，從社會(huì)上征集的幾十種名酒大多流拍。某種屢創(chuàng)天價(jià)的名酒，在這次拍賣會(huì)上僅以8000元拍出，此次拍賣會(huì)沒有任何一家名企參與，8000元一瓶的價(jià)格也是比較符合實(shí)際的。另一位業(yè)內(nèi)人士談到，當(dāng)前一些大企業(yè)，看到天價(jià)拍賣是提升產(chǎn)品名氣和與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的一大法寶，于是紛紛進(jìn)行天價(jià)拍賣，把天價(jià)拍賣當(dāng)成了一種營(yíng)銷手段。你拍88萬(wàn)我拍99萬(wàn)；你拍99萬(wàn)，我就拍100萬(wàn)；你拍100萬(wàn)我就拍200萬(wàn)。一瓶白酒豈能值百萬(wàn)？天價(jià)不是酒的真實(shí)拍賣價(jià)格，而是企業(yè)互相競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)的反映。
專家呼吁：別再玩兒天價(jià)
白酒拍賣天價(jià)雖然引起了一時(shí)轟動(dòng)，但并沒有帶來(lái)積極正面的影響，反而帶來(lái)了質(zhì)疑和不信任。白酒協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人談到，屢屢出現(xiàn)的天價(jià)白酒，證明了白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈及競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。他認(rèn)為拍賣行業(yè)歷史悠久，按說(shuō)應(yīng)該是非常規(guī)范很講誠(chéng)信的一個(gè)行業(yè)，應(yīng)該成為食品行業(yè)的一面旗幟。然而這些年，白酒行業(yè)虛假宣傳、惡性競(jìng)爭(zhēng)事件屢有發(fā)生。特別是前不久，汾酒炮轟茅臺(tái)金牌造假，更讓人覺得白酒行業(yè)的宣傳不可信，而連續(xù)不斷的天價(jià)拍賣也沒有帶來(lái)什么好的作用?？蜌恻c(diǎn)的說(shuō)是企業(yè)在炒作，不客氣點(diǎn)說(shuō)是在蒙事，天價(jià)拍賣應(yīng)該剎車了，否則的話也許還會(huì)出現(xiàn)千萬(wàn)元一瓶白酒的天價(jià)。
一位酒企負(fù)責(zé)人談到，白酒企業(yè)應(yīng)該實(shí)實(shí)在在地抓質(zhì)量搞經(jīng)營(yíng)，而不是靠天價(jià)拍賣來(lái)提高知名度，如果真是需要拍賣，那么應(yīng)該規(guī)范拍賣程序，把所有的環(huán)節(jié)都公開、公正，讓廣大消費(fèi)者相信，大企業(yè)應(yīng)該做這方面的表率。
