等離子面板價(jià)格年內(nèi)降30%？
調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaybank預(yù)計(jì)，2007年等離子增速將超液晶
日前，全球權(quán)威調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Displaybank調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年等離子面板價(jià)格將下降30%，而液晶40-42英寸的面板價(jià)格將大致維持現(xiàn)有水平，因此等離子電視的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)液晶電視。對(duì)于該消息，力挺等離子的長(zhǎng)虹和松下均表示認(rèn)可，尤其是已啟動(dòng)等離子屏項(xiàng)目的長(zhǎng)虹方面表示，隨著明年虹歐等離子屏的量產(chǎn)，長(zhǎng)虹將控制更大的降價(jià)空間。
去年面板降幅已達(dá)30%
Displaybank調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年全球市場(chǎng)上40英寸以上平板電視的市場(chǎng)份額占30%左右，其中等離子的銷量為870萬(wàn)，液晶600萬(wàn)。2007年第一季度，液晶的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)等離子，預(yù)計(jì)2007年40英寸以上平板電視市場(chǎng)上，液晶的銷量達(dá)到1500萬(wàn)，等離子1270萬(wàn)。
但Displaybank方面也同時(shí)指出，由于今年液晶40-42英寸的面板價(jià)格將大致維持現(xiàn)有水平，同時(shí)預(yù)計(jì)今年等離子面板價(jià)格將下降30%，因此Displaybank預(yù)計(jì)等離子電視的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)液晶電視。Displaybank分析認(rèn)為，從TFT-LCD的銷售額來(lái)看，2000年到2007年的發(fā)展的趨勢(shì)一直是上升的；從成長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，它在2004年達(dá)到了一個(gè)峰值，達(dá)到56.3%，但是從那以后它呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
對(duì)此，另一調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search中國(guó)區(qū)經(jīng)理張兵表示，此前每年等離子屏價(jià)格都會(huì)有一定幅度的下調(diào)，尤其是2005年到2006年平均降幅就已經(jīng)有30%。從平均價(jià)格來(lái)看，今年等離子屏30%的降幅完全可能。
今年將延續(xù)去年“降”勢(shì)
張兵表示，受面板價(jià)格下降影響，今年等離子整機(jī)的價(jià)格也可以有30%甚至更大的空間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基于廠家的選擇和輿論導(dǎo)向的原因，導(dǎo)致等離子和液晶市場(chǎng)出現(xiàn)與全球相背離的情況，這種態(tài)勢(shì)會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)慢慢扭轉(zhuǎn)。
長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司營(yíng)銷總經(jīng)理胥邦欽對(duì)上述觀點(diǎn)也表示支持，據(jù)其分析，等離子屏占屏模組成本的30%—40%，驅(qū)動(dòng)電路等占60%—70%，這種比例正好與液晶相反，這也意味著降價(jià)空間遠(yuǎn)大于液晶電視產(chǎn)品。此外，他認(rèn)為隨著輿論對(duì)等離子常識(shí)的普及，很多消費(fèi)需求會(huì)回歸到等離子上。
相對(duì)來(lái)講，松下電器(中國(guó))有限公司廣州分公司南部總監(jiān)巫桂霖看法比較保守，他分析等離子屏價(jià)格降低部分會(huì)由產(chǎn)品附加功能的成本沖掉，價(jià)格有可能不會(huì)出現(xiàn)30%降幅，但是他亦預(yù)期等離子電視增速超過(guò)液晶，只不過(guò)在規(guī)模上還會(huì)存在一定差距。
產(chǎn)能擴(kuò)張引發(fā)價(jià)格雪崩
事實(shí)上，等離子電視在國(guó)內(nèi)的發(fā)展一直有些逆流而上的味道。近來(lái)飛利浦和LG不時(shí)傳出欲淡出等離子的消息，盡管都被雙方否認(rèn)，但是業(yè)內(nèi)人士分析，等離子市場(chǎng)已處于明顯的寡占狀況，目前力挺等離子的主要就是寡頭地位越加明顯的松下和國(guó)內(nèi)押寶等離子的長(zhǎng)虹。
據(jù)日經(jīng)BP社消息，松下電器產(chǎn)業(yè)在兵庫(kù)縣尼崎市建設(shè)的日本等離子第4工廠將提前1個(gè)月開(kāi)工生產(chǎn)，并將于2007年6月開(kāi)始一期量產(chǎn)。日前中國(guó)第一條等離子屏生產(chǎn)線、長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目建設(shè)也已經(jīng)在四川綿陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)正式動(dòng)工。據(jù)悉，該P(yáng)DP項(xiàng)目由四川虹歐顯示器件有限公司建設(shè)，共劃分為三期，形成600萬(wàn)片的PDP模組產(chǎn)能，在規(guī)模上僅次于國(guó)外的松下、LG和三星SDI，而總投資將超過(guò)20億美元，近160億人民幣，是國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)單筆投入最大的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。
四川虹歐顯示器件有限公司副總經(jīng)理賈云濤表示，國(guó)內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是受限屏的供給，日韓企業(yè)生產(chǎn)等離子屏主要用于自己品牌的使用，如在今年2月份，松下、三星、LG三巨頭已占了全球PDP(等離子)市場(chǎng)88%的份額，主要得力于垂直整合。去年第一、第二季度，松下等離子屏供應(yīng)給自己整機(jī)廠的比例從60%提高到80%，LG從60%提高到80%，三星也從44%提高到53%。虹歐公司董事、總經(jīng)理巫英堅(jiān)表示，如果不進(jìn)入上游，長(zhǎng)虹今后在電視機(jī)領(lǐng)域做大做強(qiáng)將沒(méi)有可能。
賈云濤表示，因?yàn)轵?qū)動(dòng)電路等占等離子屏模組成本的60%—70%，針對(duì)集成電路的“摩爾定律”，長(zhǎng)虹可以把控未來(lái)降低成本的空間約為50%。此外，國(guó)內(nèi)的投資環(huán)境、國(guó)家政策和勞動(dòng)、原材料成本等方面都較日韓具有優(yōu)勢(shì)，這也決定了長(zhǎng)虹等離子屏更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)虹內(nèi)部人士透露，項(xiàng)目一期工程明年7月量產(chǎn)后，長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年均銷售收入7億美元左右，年平均利潤(rùn)在1.6億美元左右。
本報(bào)記者 王海艷 實(shí)習(xí)生鄭金芬
